琴岛观澜丨山海之城的长红之道

齐鲁晚报(qílǔwǎnbào)·齐鲁壹点 杨雪 当华晨宇演唱会的(de)音浪撞上小麦岛的海风，当《送你一朵小红花》的镜头扫过 “孤独的树”，沙滩上的年轻人正忙着用无人机(wúrénjī)捕捉日落与摩天轮同框的瞬间……这些(zhèxiē)是网红青岛最动人的注脚，成为无数游客心中难以忘怀的记忆(jìyì)。 然而，网红经济的终极战场，从来不是单个景点(jǐngdiǎn)的爆红，而是能否让(ràng)每个毛孔都溢出 “可传播的生活方式”—— 毕竟，比(bǐ)打卡更持久的，是让人想一再重逢的城市气质。如何从“网红”变为“长红”？青岛这座山海之城给出了独(dú)属于自己的答案。 山海之城，网红(wǎnghóng)景点频“出圈” 周末的青岛可谓“热闹非凡”。各类演唱会、体育赛事叠加，文体带来的大流量对于青岛旅游(lǚyóu)的拉动作用明显(míngxiǎn)。虽然还未到暑期旅游旺季，但周末的青岛已是人头攒动。“正好可以打卡收藏很久的网红(wǎnghóng)景点了。”游客张女士为演唱会而来，看演出之余，打卡各类网红景点也是重要目标(mùbiāo)。小麦(xiǎomài)岛的海风让她心驰神往、坐在小麦岛看一场海边日落更是她心中的“浪漫(làngmàn)代名词”。 作为初代网(chūdàiwǎng)红“顶流”，小麦岛以“吹着海风听音乐”的(de)(de)独特浪漫氛围感，迅速在社交媒体上走红。坐在小麦岛的草地上，感受着轻柔的海风拂过脸庞，看远处海浪拍打、海天一色交融的美景，耳边(ěrbiān)响起优美的民谣歌曲。抑或在傍晚日落时分，和现场(xiànchǎng)乐队来一场“露天蹦迪”派对，尽情挥洒青春。一时间，小麦岛成为许多年轻游客来青的必(bì)打卡地点，甚至超越了不少常规景区，成为实打实的“顶流”。 除了小麦岛，还有大批打卡点在社交(shèjiāo)媒体上受热捧。在大学路网红墙，游客拍下独(dú)属于青岛的印记，沿路的咖啡香气弥漫(mímàn)，各类(gèlèi)特色咖啡店带(dài)你体验老城生活；在八大关，万国建筑群带你“畅游世界”，品尝一道国外特色美食，在爵士小镇听一场爵士音乐会，冬日的特色集市带你领略异国风情；夏日的第三海水浴场人气爆棚(bàopéng)，CBD建筑群上演(shàngyǎn)城市灯光秀，光影洒在海面上，游客随手一拍就是“摩登都市”感大片。 除了这些已经耳熟能详的(de)(de)网红打卡点，作为“电影之都”的青岛随着各类电影的取景，也成长出一批影视网红打卡点。琴屿路“孤独的树”火爆(huǒbào)出圈，这里(zhèlǐ)不仅是出片好地，更是电视剧《当我飞奔向你》的拍摄地；跟着电影《送你一朵小红花》游青岛，在(zài)太平山索道俯瞰城市风光，到“韦一航的家”沉浸式感受电影。 近日，在2025“5·19”中国旅游日青岛(qīngdǎo)市活动的启动仪式上，青岛市(qīngdǎoshì)文旅局发布2025青岛十大网红打卡地，网红玩法再上新。这里面不仅包括最近人气火爆的极地之光海上(hǎishàng)摩天轮、海上看青岛航线，还有VR体验《绛雪(xuě)传奇》、Usea奇幻(qíhuàn)海世界，以及大型演出《海上有青岛》，山东首个“高空浪漫婚姻登记处”所在(suǒzài)的云上海天等。与此前的网红打卡点(diǎn)相比(xiāngbǐ)，今年推出的网红打卡点内容形式更加丰富、玩法更加多样，以与众不同的方式带你解锁不一样的青岛。 “出圈”背后的“流量(liúliàng)宝典” 随着年轻人(niánqīngrén)逐渐成为旅游群体的重要力量，年轻人的喜好、游玩方式也为旅游业的更新(xīn)发展注入新的活力。不再满足于传统的景区打卡，年轻人对小众化、个性化(gèxìnghuà)、好出片(chūpiàn)的追求，带动了一批网红景点走进人们的视野。 在琴屿路“孤独的(de)树”前，游客韩女士和朋友正在拍摄“网红打卡照”。“去一一打卡社交媒体上推荐的网红打卡点”，是她此行来青岛(qīngdǎo)的最重要目的。在社交媒体上，青岛碧海蓝天的自然风光、红瓦的老城建筑、可口诱人的海鲜(hǎixiān)美食吸引了游客来到青岛，另一方面打卡结束后(hòu)，“玩得开心”的游客们又会将旅行美照、心得体验(tǐyàn)“反馈”到社交媒体，形成“自来水”式(shì)传播，从而吸引更多的游客来到青岛。 而为了能够接住这些“自来流量(liúliàng)”，青岛各部门纷纷(fēnfēn)拿出(náchū)诚意。2023年青岛市委网信办和市网络文化协会联合举办网红(wǎnghóng)打卡地征集、评选活动(píngxuǎnhuódòng)，推出100个青岛网红打卡地，涵盖城市地标、自然景观、乡村美景等(děng)各类景点，为游客跟着“网红打卡地”游青岛提供官方选择。此外，青岛市文化和旅游局在各类节庆假日节点推出各类针对不同群体、不同场景等的主题线路，从“吃、住、行、游、购、娱”方面(fāngmiàn)入手为游客推荐最佳游玩线路。近期发布的“青年(qīngnián)特色旅游产品线路”，将(jiāng)年轻人喜爱的各类网红景点串联其中，并针对徒步爱好者、文艺青年、极限玩家等不同年轻人群体推出特色路线。 近年来，一批网红街区的打造也(yě)在原有城市文旅场景的基础(jīchǔ)上不断增加新的内容(nèiróng)。在历史文化(wénhuà)城区打造出一批潮流街区，让“旧物”生“新芽”，各类潮流店铺、文创好物、咖啡美食等与(yǔ)老城原有的历史感形成碰撞，银鱼巷、大鲍岛、上街里、波螺油子艺术谷等“修旧如旧”“老城新造”的网红街区受到(shòudào)了年轻游客(yóukè)的追捧，成为新晋网络打卡地的重要力量。“青岛不断优化旅游环境，对部分景点(jǐngdiǎn)实施‘主客共享’式改造(gǎizào)，将(jiāng)原有生活场域改造为吸引客流的旅游场景，推动生活空间与游客体验(tǐyàn)空间的有机重叠。” 青岛酒店管理职业技术学院教务处副处长、副教授朱丽男介绍，青岛还引导性(yǐndǎoxìng)地挖掘历史街区等本土文化特色IP，激发游客的群体性、参与性创作与表达欲，将个性化体验转化为具有强传播力的符号价值，成为社交媒体传播的核心素材，最终推动景点“破圈”。 文旅持续增量，如何(rúhé)“红上加红” 关注度、曝光量有了(le)，游客来了，如何把城市流量变为文旅“增量”“红上加红”，是青岛要(yào)继续做的事。近期，青岛市文化和(hé)旅游局召开的专题会议明确“一月(yíyuè)一主题”文旅活动体系方向，聚力(jùlì)形成集聚效应和品牌效应。丰富业态产品供给，围绕不同年龄群体需求，深耕细分市场。推动文旅跨界融合，推动“农业+旅游”“工业+旅游”“影视(yǐngshì)+旅游”深度(shēndù)融合，聚力做好“文旅+百业”“百业+文旅”的文章。 当前，演出经济(jīngjì)正兴盛。年轻人“为了一场演出奔赴一座城”，看(kàn)演出之余再打卡各类景点，带动城市(chéngshì)文旅发展。刚刚结束的华晨宇火星演唱会青岛(qīngdǎo)站就是最好的例子。看完演出游青岛，人气(rénqì)有了、消费有了，文旅活起来。让(ràng)城市文旅“红上加红”，青岛将继续大力发展演出经济，吸引更多知名度高、人气旺的音乐节会落地青岛，推出景区、酒店、餐饮等领域的配套优惠，变“粉丝流量”为“消费增量”。 “网红青岛(qīngdǎo)”如何变为“长红青岛”？在(zài)山东大学经济学院教授王晨光看来，各类(gèlèi)景点、产品火爆网络时(shí)，吸引而来的流量能够让其在短时间内掌握一定的话语权，为企业、旅游业很好地赋能。“酒香也怕巷子深”，在互联网时代下(xià)可以用好互联网这种手段，借助大流量让好的景点、好的产品被更多的人看到。 然而(ér)，注意力是重要指标，但不是关键指标。王晨光认为，旅游业要成为国民经济支柱性产业，要让百姓获得幸福感、满足感，更需要深入市场，需要有品牌形象、口号、配套产品、相应的(de)服务(fúwù)和专业性的东西来支撑。“否则知名度上去(shǎngqù)了，游客来了以后发现(fāxiàn)配套的内容没有做好，也就没有办法形成良性循环。旅游业的核心(héxīn)在于可持续，在于重复性地消费，而不在于昙花一现。” 朱丽男则认为锚定特色定位(dìngwèi)，培育长远品牌是关键。“需进一步跳出‘短期流量’思维，制定中长期城市品牌战略(pǐnpáizhànlüè)。开展青岛本土IP文化的有组织调研、科研，发挥智库力量(lìliàng)深入(shēnrù)挖掘特色符号、旅游活动和微话题，精准强化‘青岛标签’。”此外，朱丽男认为青岛还可以营造鼓励市民参与、共建(gòngjiàn)城市的氛围，“每一位岛城市民都是青岛城市品牌的共同创作者。引导市民通过社区活动、市民提案、文化志愿(zhìyuàn)等形式参与城市形象塑造，让‘青岛温度’渗透到旅游体验(tǐyàn)的每个细节(xìjié)，形成‘主客共融’的长红生态。” 新闻线索报料(bàoliào)通道：应用市场下载“齐鲁壹点”APP，或搜索微信小程序(chéngxù)“齐鲁壹点”，全省800位记者在线等你来报料！